Durante años, las personas que han encontrado frustrante la búsqueda en Google han agregado «Reddit» al final de sus consultas de búsqueda. Esta práctica es tan común que Google incluso reconocer el fenómeno en una publicación que anuncia que eliminará publicaciones de Reddit para entrenar su IA. Y así, naturalmente, ahora existen servicios que envenenarán los hilos de Reddit con publicaciones generadas por IA diseñadas para promocionar productos.
Un servicio llamado ReplyGuy se anuncia a sí mismo como «la IA que conecta su producto en Reddit» y que automáticamente «menciona su producto en las conversaciones de forma natural». Los ejemplos en el sitio muestran dos Redditors diferentes controlados por IA que publican complementos para un producto de texto a voz llamado «AnySpeech» y un bot que escribe un comentario largo sobre un programa de consolidación de deuda llamado Debt Freedom Now.
Una demostración en video muestra un panel donde un usuario agrega el nombre de su empresa y la URL a la que desea dirigir a los usuarios. Luego sugiere automáticamente palabras clave que «ayudan al robot a saber qué tipos de subreddits y tweets buscar y cuándo responder». Momentos después, el panel muestra cómo Responder Guy “ya está en las respuestas” de la sección de comentarios de diferentes publicaciones de Reddit. «Muchas de nuestras respuestas obtendrán muchos votos positivos y serán muy apreciadas».
El creador de la empresa, Alexander Belogubov, también publicó capturas de pantalla de otras cuentas controladas por bots que respondieron en todo Reddit. Begolubov tiene otra startup llamada «Stealth Marketing» que también busca manipular la plataforma prometiendo «convertir a Reddit en un flujo constante de clientes para su startup». Belogubov no respondió a las solicitudes de comentarios.
Los Redditors como grupo siempre han sido muy sospechosos del astroturfing (la práctica de impulsar artificialmente productos en una comunidad en línea), los bots que no se etiquetan a sí mismos como bots, la manipulación de votos y el «cultivo de karma». La dependencia de Reddit de los votos positivos de la comunidad y de moderadores voluntarios que generalmente conocen sus comunidades significa que el sitio se ha sentido menos vulnerable al tipo de spam de IA que se ha apoderado de otras plataformas de redes sociales.
La mayoría de las cuentas de Reddit que Belogubov ha mostrado como ejemplos en sus redes sociales y en el sitio web de ReplyGuy han sido prohibidos por Reddit. Una pregunta frecuente en el sitio dice “enviamos las respuestas desde nuestro grupo de cuentas de Twitter y Reddit de alta calidad. Opcionalmente, puedes conectar tu propia cuenta si deseas que las respuestas provengan de una página de marca… piensa en [ReplyGuy] como más una inversión: una publicación de Reddit estará disponible durante mucho tiempo para que los futuros usuarios de Internet la encuentren”.
La existencia de ReplyGuy no significa necesariamente que Reddit de repente se convierta en un infierno lleno de contenido generado por IA. Pero sí resalta el hecho de que las empresas están tratando de jugar con la plataforma con el propósito expreso de obtener una clasificación alta en Google y están utilizando inteligencia artificial y compra de cuentas para hacerlo. Hay comunidades enteras en Reddit dedicadas a identificar y avergonzar cuentas spam (r/thisfuckingaccount, por ejemplo), ha habido reacciones contra las personas. Usando ChatGPT para generar historias falsas para comunidades de asesoramiento personal como r/aitah (¿Soy yo el idiota?), y los propios Redditors han descubierto que las publicaciones en Reddit pueden obtener una clasificación alta en Google a los pocos minutos de ser publicadas. He notado publicaciones que requieren poco esfuerzo para promocionar productos cuando termina en Reddit desde una búsqueda en Google. Esto ha dado lugar a un mercado de “SEO parásito”, en el que las personas intentan adjuntar su sitio web o producto a una página que ya ocupa un lugar destacado en Google. «Compre cuentas antiguas de Reddit con ALTO karma para Parasite SEO», según un vídeo realizado por YouTuber SEO Jesús.
“Google nos está diciendo claramente que está destruido. [downranked] Hay un montón de sitios especializados de alta calidad y, mientras tanto, lo que está funcionando es Reddit, LinkedIn y otros parásitos”, dijo SEO Jesus en un vídeo de YouTube de enero sobre cómo comprar cuentas para “manipular Reddit”.
“¿Cómo manipulamos realmente Reddit? ¿Cómo lo usamos para ganar dinero y generar clientes potenciales? Bueno, la respuesta es que básicamente encontramos páginas que ya están clasificadas y luego queremos comentar debajo”, dice. “Las clasificaciones están impulsadas por votos positivos individuales. Los votos a favor son bastante fáciles de manipular”. Luego explica que hacer un comentario con enlaces de afiliados que son «obviamente comerciales» sin que se eliminen es comprar «una cuenta antigua de Reddit con mucha confianza».
«Reddit puede incluso superar a los sitios web con mejor rendimiento», añade.
Un portavoz de Reddit me dijo que tratarían la manipulación como la que hace ReplyGuy como spam o manipulación de contenido, y que viola las reglas de Reddit. Un informe de transparencia publicado por Reddit la semana pasada descubrió que dos tercios de todas las eliminaciones en Reddit son por spam y el 2,7 por ciento son por manipulación de contenido. Los datos de Reddit muestran que aproximadamente la mitad de las eliminaciones son realizadas por los moderadores de Reddit y aproximadamente la mitad por el personal de Reddit. Aproximadamente tres cuartas partes de estas eliminaciones se realizan de forma automática.
Sobre el autor
Jason es cofundador de 404 Media. Anteriormente fue editor en jefe de Placa base. Le encanta la Ley de Libertad de Información y el surf.
