Como profesional de relaciones públicas con más de una década de experiencia, ha sido testigo de primera mano del panorama cambiante de los medios. Y seamos honestos: la afirmación de que “los medios tradicionales están muertos” parece más un título provocativo que una evaluación precisa. Claro, el modelo de medios tradicionales está cambiando, especialmente después de las recientes elecciones estadounidenses, donde la confianza del público en los medios establecidos experimentó una notable disminución. La gente busca narrativas alternativas y profundización más para descubrir la verdad.
Tome este punto de datos de Centro de Investigación Pew: «Aproximadamente uno de cada cinco estadounidenses, incluido el 37% de los adultos menores de 30 años, dice que recibe regularmente noticias de personas influyentes en las redes sociales». Esto no es sólo un rechazo a los medios heredados, sino un rechazo a los guardianes tradicionales percibidos como cada vez más desconectados de las necesidades de su audiencia.
Pero declarar la muerte de los medios de comunicación es una simplificación excesiva. Lo que estamos presenciando no es un final sino una transformación. Los medios están evolucionando para satisfacer las demandas de una audiencia hambrienta de algo nuevo. La transparencia se ha convertido en la piedra angular de esta evolución. La gente quiere saber quién está detrás de las decisiones editoriales, quién es el propietario de los medios que consumen y cómo esa propiedad influye en el contenido. El viejo dicho “el que paga manda” suena más cierto que nunca.
Esto no es malo. La transparencia puede ayudar a reconstruir la confianza en una era en la que el escepticismo hacia las afiliaciones corporativas y políticas está en su punto más alto.
Seamos realistas: la verdadera objetividad en el periodismo es un mito. Los periodistas son humanos y eso conlleva una subjetividad inherente. Incluso la decisión sobre qué cubrir refleja un «sesgo de selección». Por ejemplo, los medios tradicionales a menudo escriben sobre negocios de Bitcoin sólo cuando el precio de la criptomoneda está subiendo o cayendo en picado, perpetuando una narrativa volátil que se alinea con los ciclos de noticias impulsados por los clics. Este marco puede eclipsar los constantes y transformadores avances en el ecosistema de Bitcoin.
Una vez que se elige el ángulo de la historia, los periodistas frecuentemente buscan fuentes que se ajusten a esa narrativa. Eso no quiere decir que los periodistas no se esfuercen por lograr el equilibrio, pero cada elección, desde el cuadro hasta el lenguaje, conlleva subjetividad. Y eso está bien, siempre y cuando seamos honestos al respecto. La audiencia merece transparencia sobre la ilusión de neutralidad.
El panorama de los medios también se está diversificando y están surgiendo medios especializados para atender a audiencias específicas. Estas plataformas están experimentando con nuevos modelos de negocio y construyendo conexiones más sólidas con sus lectores, quienes se sienten vistos y escuchados. También estamos presenciando un cambio del consumo pasivo a la participación activa, con audiencias que apoyan a creadores independientes, se suscriben a contenido premium o financian directamente el periodismo de investigación.
Un excelente ejemplo de este cambio es el aumento de conversaciones largas y espontáneas en plataformas como La experiencia de Joe Rogan. Una conversación sincera que dura horas con un invitado a menudo logra lo que una entrevista pregrabada y fuertemente orquestada en ABC no puede: autenticidad. Este formato nos permite ver a las figuras públicas, incluidos los candidatos políticos, tal como son realmente: espontáneas, humanas y, en ocasiones, con fallas. Tiene un propósito vital al mostrar el lado crudo y sin filtros de las personas, en lugar de depender de frases ensayadas y temas de conversación cuidadosamente elaborados. En un mundo que anhela transparencia, estas plataformas resuenan porque priorizan la autenticidad sobre el pulido.
Esto nos lleva a una pregunta esencial: ¿la visión tradicional de los medios heredados sigue siendo válida para el periodismo global o el periodismo de investigación? Históricamente, los establecimientos tradicionales se han considerado la base de estos campos. Sin embargo, los periodistas de investigación en nichos específicos (como la atención médica o la tecnología) suelen ser independientes. Las noticias globales a menudo aparecen en plataformas como X (anteriormente Twitter) antes de que los equipos editoriales heredados tengan la oportunidad de reaccionar. La velocidad, el alcance y la flexibilidad de los nuevos canales de medios están remodelando la forma en que abordamos las “grandes” historias.
Para comprender cómo podría desarrollarse este cambio, consideremos WikiLeaks. Cuando las instituciones financieras tradicionales bloquearon las donaciones a la organización, Bitcoin proporcionó una salvavidas. Su naturaleza descentralizada permitió que personas de todo el mundo financiaran WikiLeaks sin intermediarios. Este ejemplo ilustra cómo Bitcoin y la tecnología blockchain pueden respaldar el periodismo de investigación, particularmente en escenarios donde los métodos de financiación tradicionales se ven comprometidos.
De cara al futuro, podríamos ver que las audiencias paganas directamente por el trabajo de investigación, particularmente por historias con impacto global. Un modelo de financiación más descentralizado podría permitir a los periodistas informar libremente sin temer repercusiones por parte de anunciantes, gobiernos o instituciones financieras.
Bitcoin tiene el potencial de ayudar a construir un ecosistema de medios más confiable. Su transparencia (cada transacción registrada e inmutable) podría verificar la autenticidad del contenido, combatir la desinformación y apoyar a los creadores independientes. Al descentralizar el poder, Bitcoin elimina la dependencia de los guardianes tradicionales y permite a las audiencias apoyar directamente el periodismo en el que confía, fomentando un periodismo de investigación autónomo, libre de influencia monetaria y verdaderamente al servicio de su audiencia.
Pero esto es sólo el comienzo. No se trata sólo de Bitcoin; se trata de repensar cómo se producen, financian y consumen los medios. La responsabilidad también recae en nosotros como consumidores. Al investigar nuestras fuentes, verificar la información y pensar críticamente sobre lo que compartimos, desempeñamos un papel directo en la configuración del panorama de los medios.
Ahora imaginamos herramientas que puedan construirse con IA responsable. Tiene el potencial de revolucionar la alfabetización y la confianza en los medios al actuar como un «medidor de mentiras» que valida hechos, detecta sesgos y descubre influencias ocultas de propiedad y patrocinio. A través de herramientas como algoritmos de verificación de hechos, análisis de sentimientos, redes de desinformación y mapeo de contenido, la IA puede capacitar a los consumidores para evaluar críticamente los medios que consumen. Al integrar estas capacidades en plataformas fáciles de usar, como extensiones de navegador o herramientas educativas, la IA puede hacer que la transparencia y la rendición de cuentas sean más accesibles que nunca. Si bien persisten desafíos como el sesgo de la IA y la resistencia de la industria, aprovechar esta tecnología podría remodelar principalmente la forma en que producimos, consumimos y confiamos en los medios en una era definida por el escepticismo y la desinformación.
El futuro de los medios no consiste en aferrarse a modelos viejos o descartarlos por completo. Se trata de transformación. Se trata de un medio de comunicación que refleja los valores de transparencia, independencia y verdad. Y depende de nosotros, como profesionales y consumidores, apoyar esta evolución: una pieza, una plataforma, una elección a la vez.
Este artículo es un Llevar. Las opiniones expresadas son enteramente del autor y no reflejan necesariamente las de BTC Inc o Bitcoin Magazine.