Feliz día del marketing de afiliados a todos los que lo celebran

Es el día comercial más importante del año, y el Black Friday (y todo este período) es muy importante para un tipo de contenido de Internet muy específico, que es: las ventas de afiliados. A medida que el mercado publicitario colapsó, varias empresas de medios, desde Wirecutter hasta Nueva York mag to Gawker y sus diversas iteraciones posteriores han descubierto cómo ganar una cantidad significativa de dinero utilizando enlaces de afiliados, que van a Amazon u otros minoristas y dan un pequeño porcentaje en función de cuántas ventas generan.

Supongo que no me opongo constitucionalmente al concepto de enlaces de afiliados y marketing como medio para ganar dinero en Internet, pero no hay duda de que este modelo de negocio ha tenido una gran influencia en la remodelación y, en última instancia, en la jodida Internet. . . A principios de año, yo cubrió un estudio alemán sobre Google en realidad empeora de manera verificable con el tiempo. Toda la tesis subyacente de este estudio fue que los resultados de búsqueda de Google han sido acaparados en gran medida no sólo por anuncios, sino también por contenido altamente monetizado con marketing de afiliación y que ha sido modificado con SEO para aparecer alto en los resultados de búsqueda de Google.

El estudio encontró que «las páginas mejor clasificadas están, en promedio, más optimizadas, más monetizadas con el marketing de afiliación y muestran signos de menor calidad del texto». […] Descubrimos que sólo una pequeña parte de las reseñas de productos en la web utilizan marketing de afiliación, pero la mayoría de los resultados de búsqueda lo hacen».

Este estudio surgió durante un período de tiempo en el que Google estaba realizando algunos cambios de algoritmo muy importantes que tuvieron el efecto de impulsar los dominios heredados con una larga historia y degradar a los sitios web más pequeños (y, en particular, sucedió antes de que arruinara aún más la búsqueda con la tecnología generativa). Resultados de la IA).

Esto, a su vez, mató o dañó gravemente a algunos sitios web más pequeños que dependen del marketing de afiliación para sobrevivir, pero que también se habían dedicado a realizar revisiones muy investigadas. El más notable de ellos es HouseFresh, un sitio web que realiza reseñas de alta calidad sobre purificadores de aire y escribió dos increíblemente interesante artículos sobre cómo los cambios en el algoritmo de Google, así como el hecho de que los sitios web heredados se han aprovechado de estos cambios, han perjudicado gravemente su negocio. HouseFresh explicó, por ejemplo, que piedra rodante y Forbes se había metido en el juego de “revisión”/enlace de afiliación del purificador de aire (junto con cientos de otros sitios web).

Gisele Navarro y Danny Ashton de HouseFresh escribió que el sitio tenía “prácticamente desapareció de los resultados de la Búsqueda de Google” porque sitios propiedad del conglomerado de medios Dotdash Meredith habían publicado toneladas de reseñas y listas de productos muy similares en sitios como money.com, Real Simple, Better Homes and Gardens, The Spruce Eats. , etc. (pero no todos) los sitios que obtuvieron una clasificación más alta que HouseFresh en realidad no habían probado ningún purificador de aire, pero habían descubierto la terminología del código de trucos SEO/diseño de página/autoridad de página requerida para obtener sus versiones de su Los artículos obtuvieron una clasificación más alta que los artículos de HouseFresh. Cuando decimos que queremos hacer periodismo y escribir artículos destinados a ser leídos por humanos, no por algoritmos, eso es lo que queremos decir.

Lo que le pasó a HouseFresh ocurrió porque los modelos de negocios de las compañías de medios heredadas colapsaron y ganar dinero vinculándose con Amazon y otros minoristas es uno de los pocos puntos brillantes en los balances de muchas compañías de medios. Mencioné anteriormente que principalmente no tengo ningún problema con la idea de un enlace de afiliado, que es algo que digo porque a veces necesito comprar un purificador de aire o un colchón o una computadora y me encuentro leyendo reseñas y sitios web de ofertas para hacer un cálculo sobre cuál comprar.

Hay sitios web que hacen reseñas y redacción de productos serias y buenas y me alegra de que puedan ganar dinero con este trabajo. En Internet, los sitios web que hacen periodismo contundente han creado equipos editoriales de marketing de afiliación cuyo trabajo principal es escribir listas de productos u ofertas para que sus corporaciones matrices puedan ganar dinero con el tráfico saliente.

Leo y disfruto mucho de este contenido y no creo que esté por encima de él de ninguna manera; Cuando lanzamos 404 Media, discutimos tener una columna semi-regular llamada «Suficientemente bueno» en la que recomendaríamos productos que realmente usamos y compramos, y discutiríamos los problemas que hemos resuelto con ellos, monetizados con enlaces de afiliados. No encuentro la idea aborrecible y me gusta dos que hemos escrito; La razón por la que no hemos publicado más es principalmente porque no hemos tenido tiempo.

Pero como cualquier otra cosa en Internet, la buena escritura sobre productos vive entre 84398439 competidores a quienes les puede importar o no la calidad de sus reseñas o listas y simplemente están tratando de introducir palabras clave de SEO en su dominio heredado hasta que obtengan una clasificación. lo suficientemente alto como para ganar algo de dinero. Cuando se toma en conjunto en todo Internet, este tipo de comportamiento ha tenido el efecto de contaminar Internet y convertirlo en un gran desastre para buscar o hacer cualquier cosa, lo que se ve agravado por el hecho de que Google carga sus resultados de búsqueda con anuncios. Contenido de IA, su propio contenido de compras y otra basura.

Este tipo de afiliado de contenido también crea una relación simbiótica entre muchas publicaciones que realizan informes sinceros y contundentes sobre Amazon y sus innumerables abusos laborales y ambientales y Amazon, la empresa que perpetra esos abusos. Amazon no es el único sitio web que ofrece ofertas para afiliados, pero es el más grande. Los sitios web que realizan excelentes informes sobre el consumo y el derecho a reparar también suelen terminar ganando unos cuantos dólares promocionando nuevos dispositivos. Nuevamente, este es un “sin embargo, participa en la sociedad”-argumento del culo. Compro cosas todo el tiempo y mis ideales y mis no siempre están perfectamente alineadas acciones.

Escribo esto ahora porque hoy es el Super Bowl de marketing de afiliados. Es Black Friday, un día y fin de semana con muchas ofertas y muchas compras por internet. Si bien muchos periodistas de Internet, incluidos nosotros, se “tomarán las cosas con calma” más o menos durante el fin de semana festivo, las personas que trabajan en sitios afiliados enviarán publicaciones no deseadas y publicarán blogs en vivo llenos de enlaces de afiliados porque es un día particularmente importante para compartir blogs sobre ventas y ofertas. De hecho, es tan importante que en 2021, los miembros sindicalizados de Wirecutter se marcharon entre el Black Friday y el Cyber ​​​​Monday para negociar un mejor contrato porque sabían que sería el mejor contrato. Época del año más impactante para emprender una acción laboral..

Cuando estábamos en Placa base, nunca hicimos contenido de afiliación fuera de un experimento muy pequeño en los últimos años, impulsado por un ejecutivo que me dijo en la cara que creía que podíamos ganar “100 millones de dólares al año” haciendo enlaces de afiliados y luego procedimos. para darme un presupuesto de $3,000 en total para probar su teoría. Publicamos tres buenos artículos y luego nos dimos por vencidos.

Una de las mejores acrobacias que hicimos en Placa base fue “Las 10 mejores ofertas del Black Friday en Target, Walmart, Best Buy y Amazon”, publicado el Viernes Negro de 2015, que era un artículo en el que enviaba spam con palabras clave de SEO en los dos primeros párrafos y luego publicaba el texto completo del Manifiesto Comunista intercalado con enlaces no afiliados para comprar Xbox y computadoras portátiles. El artículo se volvió bastante viral y fue divertido de hacer. Sam siguió esto unos años más tarde con «La guía de placa base para las mejores ofertas de Amazon Prime Day”, que era solo una lista de enlaces a artículos que hicimos sobre los abusos laborales de Amazon.

De todos modos, es el Black Friday o Día Internacional del Marketing de Afiliados. Que todos celebraremos.